2016
JOHNSON & JOHNSON
LE PETIT MARSEILLAIS
THROUGH THE LINE
ΟΙ ΜΙΚΡΟΙ ΚΗΠΟΙ
GOLD EVENT AWARD

GOLD, EVENT AWARDS 2017

ΟΙ ΜΙΚΡΟΙ ΚΗΠΟΙ
Αυτή είναι μια Through-The-Line ενέργεια, ένα καλό παράδειγμα για τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε και υλοποιούμε ολοκληρωμένες καμπάνιες: H φύση και η αύρα της Μασσαλίας ήρθαν για τρεις μέρες στο κέντρο της Αθήνας, με τους «Μικρούς Κήπους» που δημιουργήσαμε. Έναν τόπο χαράς και αισιοδοξίας, που έσπαγε τη ρουτίνα της μέρας για τους περαστικούς. Οι bloggers Αννούσα Μελά και Έφη Ανέστη έδωσαν πρόσβαση και περιεχόμενο στα social media, native περιεχόμενο, ποιοτική γνώση για τη μάρκα και τα προϊόντα. Πριν και μετά το event, μέσα από τα δικά τους κανάλια επικοινωνίας, έφτιαξαν διαγωνισμούς, άρθρα και προσκλήσεις, μεγαλώνοντας το μήνυμα. Η χαρά των «Μικρών Κήπων» ξεχύθηκε και στον δρόμο: Promoters ντυμένοι σαν Μασσαλοί και Μασσαλιώτισσες, πάνω σε ποδήλατα και μέσα σε branded Mini Cooper, μοίραζαν προσκλήσεις και λεβάντες. H εμπειρία μεταφέρθηκε στα γραφεία της Johnson & Johnson, για να νιώσουν όλοι οι εργαζόμενοι το concept, τη μάρκα και την αισιοδοξία μέσα στη μέρα τους. Τα αποτελέσματα ήταν παραπάνω από ικανοποιητικά: 6.500 contacts στην Πλατεία Κοραή και 5.500 στον δρόμο και στα γραφεία της Johnson & Johnson (κατ’ εκτίμηση). 4.200 συμμετοχές στο παιχνίδι με τα αρώματα. 125 καρικατούρες. 1.200 μπαλόνια. 1.600 προϊόντα. 2.000 κουπόνια. 543 μηνύματα στο beautydiaries.gr. 62% engagement rate. 1.572.000 total publicity reach.

Through-The-Line ενέργεια για το Le Petit Marsellais της Johnson & Johnson: Εxperiential Events, Promotional Marketing. Digital. Influencers. In-Store. Internal Communications. Design.